4,9 mln
wyświetleń na trzech platformach
65
krótkich filmów, każdy na trzech platformach
2x
więcej wyświetleń serii o bohaterkach Disneya niż średnia kanału
← Wszystkie case studies
Projekt własny · YouTube, Instagram, Facebook
4,9 mln wyświetleń w trzy miesiące, bez złotówki na reklamy.
ROLA
Współtwórczyni i prowadząca: realizacja nagrań (oświetlenie, planowanie kadru, dźwięk), montaż długich filmów, analiza wyników
CZAS
18.06–24.09.2026
KANAŁY
YouTube, Facebook, Instagram
wyświetleń na trzech platformach
krótkich filmów, każdy na trzech platformach
więcej wyświetleń serii o bohaterkach Disneya niż średnia kanału
Morphitka to kanał, na którym rozkładamy popkulturę na czynniki pierwsze: analizujemy filmy, seriale i bajki. Wszystko oglądamy z perspektywy naszej specjalistycznej wiedzy – kulturoznawczej, filmoznawczej, socjologicznej i psychologicznej. Kanał współprowadzę z Marcinem. Oboje skończyliśmy studia licencjackie z dziedziny kulturoznawstwa; ja ponadto ukończyłam też studia magisterskie z socjologii, a obecnie niestacjonarnie studiuję także psychologię. Marcin obronił magisterkę z wiedzy o filmie i kulturze audiowizualnej.
Nagrywamy na moim sprzęcie, i to ja odpowiadam za to, jak filmy wyglądają i brzmią: oświetlenie, kadr, tło, dźwięk. W przypadku shortów w materiałach występujemy na zmianę, w przypadku longów na filmach jesteśmy oboje. Jestem odpowiedzialna za montaż długich form, shorty montuje Marcin. Pracujemy bez budżetu reklamowego – każde wyświetlenie przyszło dzięki naszej nieustannej analizie działania algorytmu i tworzeniu treści, które naturalnie wpiszą się w jego preferencje.
Kanał założyliśmy 5 lat temu jako trio. Ze względu na inne życiowe zobowiązania filmy wrzucaliśmy nieregularnie, liczba subskrybentów nie przekraczała dwóch setek. Na pewnym etapie trio zmieniło się w duet i wspólnie z Marcinem postanowiliśmy wykorzystać naszą wiedzę i pełnoetatowo zaangażować się w tworzenie treści. Nie dysponowaliśmy wolnymi środkami na płatną promocję, dlatego postawiliśmy na analizę działania algorytmu YouTube’a, o którym mieliśmy już wiedzę po latach publikacji na tej platformie i testowania różnych strategii.
Wyzwaniem jest rozpracowanie algorytmów w sumie na 4 platformach: YouTube, Facebook, TikTok, Instagram. Działają podobnie, ale nie są takie same. Priorytetyzujemy zasięgi na YouTube i Facebooku, TikTok i Instagram rozwijamy równolegle, ale wolniej – te platformy wymagają osobnego sposobu komunikacji, na który nie mamy teraz czasu równolegle pracując zarobkowo.
01
Nasze pogłębione analizy, będące najsilniejszą stroną kanału, nie mają racji bytu, jeśli nie będziemy mieć stałych widzów (subskrybentów), którzy chcą je oglądać. Zdecydowaliśmy, że zanim będziemy produkować dużą ilość długich form (które są praco- i czasochłonne), musimy pozyskać najpierw więcej oglądających. W tym celu postawiliśmy najpierw na tworzenie krótkich form (shortów i rolek), które stanowią najszybszą drogą do pozyskania nowych widzów – algorytm chętnie pokazuje je osobom, które jeszcze nie znają kanału.
02
Każdy short trafia najpierw na YouTube’a, następnie równolegle na Instagrama i Facebooka. Dzięki temu widzimy, gdzie ten sam film działa lepiej, i nie dzielimy czasu na trzy osobne produkcje na każdą platformę. YouTube jest naszą główną platformą, a Facebook rośnie równolegle – razem dają 90% wyświetleń. Instagram wymaga innego sposobu komunikacji, więc traktujemy go jako osobne zadanie na kolejny etap.
03
Każdą publikację obserwujemy od razu po publikacji, bo pierwsze godziny dobrze przewidują, czy film się przyjmie. Gdy algorytm YouTube’a hamuje materiał, szukamy przyczyny: czasem jedno słowo okazuje się dla niego kontrowersyjne, czasem temat klasyfikowany jako nowy sprawia, że algorytm dłużej szuka odbiorców. Z kolejnymi latami spędzonymi na YouTube wiemy coraz więcej o potencjalnych zagrożeniach i już na etapie pisania scenariusza bierzemy je pod uwagę, jednak algorytm jest stale dopracowywany i nieco się zmienia – trzeba być na niego uważnym cały czas.
Na przestrzeni miesięcy dane pokazały nam, że seria o bohaterkach Disneya to 14 z 65 materiałów, ale aż 43% wszystkich wyświetleń – średnio ok. 151 tys. na film. Na bazie wiedzy podjęliśmy decyzję: rozwijamy serię.
„Wygnano ją?” · 290 tys. wyświetleń
„Kostium z czego?” · 223 tys. wyświetleń
„Nie jest jej sługą” · 119 tys. wyświetleń
„Jak długo walczyła?” · 72 tys. wyświetleń
Długi format
Pierwszy długi film kanału, który przekroczył 10 tys. wyświetleń i potwierdził naszą hipotezę: zgromadzona dzięki shortom widownia zaczyna przechodzić do dłuższych form.
| Platforma | Materiały | Wyświetlenia |
|---|---|---|
| 66 rolek | 2 473 047 | |
| YouTube | 65 shortów + 3 longi | 1 937 315 |
| 65 rolek | 484 919 | |
| Razem | 4 895 281 |
Stan na 12.10.2026.
Shorty i rolki są najszybszą drogą dotarcia do nowych widzów – algorytm pokazuje je osobom, które nie znają kanału. Jeśli treści krótkich form są spójne z tematyką kanału, publikowane regularnie i stanowią uzupełnienie długich form, praca nad nimi przynosi świetne efekty. W 3 miesiące udało nam się dotrzeć do milionów, a ponad 1000 osób zmieniło się w stałych subskrybentów kanału.
Następne case study
Szukasz osoby do zespołu albo masz projekt, w którym liczy się zrozumienie odbiorcy? Napisz.